手机、手环等卖不出去这种数码产品却火了：均价超3000元涨幅46%
今年上半年，各种数码产品销量均下滑严重，智能手机销量下降4%、智能手环出货量下降15.6%、智能音响销量下降19%，电视盒销量暴降28%，电子书销量大跌29%，投影仪销量下降7.3%……不过有一种数码产品却火了，2023年上半年销量、销额双双上涨，它就是学习平板。根据洛图科技（RUNTO）最新数据显示，2023年上半年，中国学习平板线上公开零售市场（不含抖快等内容电商）的销量为50万台，同比增长14.6%；销额15.4亿元，同比增长67.4%。学习平板平均价格达到3089元，同比涨幅高达46%，环比涨幅高达22%，价格变化成为了上半年销额增速远高于销量的重要原因。分析称，在上半年的中国消费市场，学习平板是难得的实现规模增长的品类之一。当前，在线教育正步入常态化发展阶段，学习工具加速更新换代；受双减政策影响，中国K12层级的学习环境从辅导机构向家庭转变；此外，AI的发展对学习工具有效赋能，使学习效果获得显著提升。这些内外因素合力推动了学习平板迅速破圈并持续增长。从品牌份额排名来看，小度和科大讯飞分别以销量和销额位居线上监测市场的榜单第一。小度的线上销量份额为18%，较去年同期增长2.3个百分点，排名销量第一。人工智能技术、大量的语言和用户数据、教育资源和独有的百度百科、以及品牌知名度，是其得以稳坐行业领头的主要优势条件。科大讯飞的线上销量占比为14%，较去年同期增长4.3个百分点，排名销量第二。但是，销售额方面，科大讯飞以22%的市场占比排名第一。科大讯飞主攻中高端价格区间，加之在智能教育领域的品牌优势使得其产品具有相当的竞争力。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，从2022年第1季度到2023年第2季度，中高端产品（4000-5000元）市占比已从5.9%增长到28.1%，高端产品（5000元以上）的市占比从5.8%增长到12.8%。
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